2018-02-12 10:16:00
來源：中關村在線
2017年對于耳機行業來說是值得紀念的一年，也是整個耳機行業具有轉折意義的一年。耳機領域變革慢是眾所周知的事情，要形成技術突破非常困難，小的進步倒是不少，但整體看來都太過零碎。然而在2017年我們可以看到，雖然大的突破沒有，但對于小進步的整合卻爆發了令人出乎意料的力量，產生了1+1＞2的效果，尤其是消費類耳機更加鮮明地體現了這個特點。
2017耳機ZDC報告：讓我們一起為無線窒息！
首先當然是無線耳機的強勢崛起，在2017年Q3的ZDC報告中我們就下了結論——2017年無線耳機元年已經開啟，如今2017年已經結束，再來看我們的這個判斷是完全正確的，我們正在經歷耳機發展的新紀元，讓我們一起為無線窒息！
其次就是復合功能耳機在消費耳機領域以極其強大的力量向主流演進，而且智能耳機也開始嶄露頭角。尤其是2017年下半年以來，這些類型的耳機被密集推出，成為耳機市場一道亮麗的風景。下面我們就為大家詳細分析一下2017年中國耳機市場的ZDC數據。
擠進前十依然競爭激烈
在品牌關注度方面，2017年排進前十的品牌與2016年相比沒有什么太大的變化，“四巨頭”——森海塞爾、鐵三角、索尼和AKG依然占據著前四名，并且關注度占比也越來越接近，這四巨頭共同占據了前十名里40%多的關注度占比，壟斷的格局并沒有打破。剩下的品牌里，國產品牌漫步者的表現搶眼，從2016年的第六位上升到第五位，而且在整個2017年我們的四次ZDC報告統計中，漫步者都穩居第五位，雖然關注度尚不能與四巨頭媲美，但能站穩腳跟這本身就是一種勝利。Beats、飛利浦、捷波朗、蘋果和BOSE分列關注度第六到第十位，這些品牌也是關注度前十的常客，只是次序上略有調整。
把每月品牌關注度前十進一步分列出來，我們會看到更多的細節。耳機四巨頭與漫步者在每個月都是關注度前五，但進前十的廝殺依然很激烈，有的是逐漸落下，有的是后程發力。例如羅技UE到6月就退出前十，捷波朗則是6月退出、7月短暫回歸，后面又被擠出前十。蘋果相對來說比較穩健，6月的關注度短暫退出前十后，7月又殺了回來。國產品牌1MORE在6月和8月兩次闖進前十，但并沒有形成持續之勢。JBL則在6月短暫露了一下臉。而BOSE和碩美科則是后程發力，分別從6月和9月躋身前十并保持到年底。
我們可以看出，在前十名的競爭里，除了漫步者地位穩固，其他國產品牌都發揮不穩定，這說明兩個問題，首先是國產耳機品牌是完全可以與國外耳機品牌一較高下的，漫步者就是很好的例子；第二是國產耳機品牌依然任重而道遠，只靠一個漫步者頂著當然是不行的，我們需要更多的國產品牌站起來。例如兩度殺入前十的1MORE其實是非常有潛力進入前十常客俱樂部的，通過努力淡化小米代工的背景，1MORE在2017年推出了不少在聲音和技術上都可圈可點的原創耳機，其銳意革新的成果業界有目共睹，相信假以時日，穩定地進入關注度前十應該大有希望。
在具體產品的關注度前十方面，鐵三角MSR7高居榜首，這款耳機雖然推出的時間不短了，但依然有如此高的人氣，在時尚耳機里也是一個奇跡，而且在2017年鐵三角又為其推出了藍色限量版，足以說明消費者對它的認可。耳機常青樹AKG K420和森海塞爾IE80繼續保持著高關注度，這說明消費者的消費習慣其實并不像我們想象的那么前衛，經過時間檢驗的經典型號才更受人們歡迎。無線藍牙耳機有捷波朗炫石2、Beats Solo3 Wireless、漫步者W288BT和蘋果AirPods四款產品上榜，這樣的結果我們其實可以預料到，無線時代已然到來，以后會有越來越多的無線耳機上榜。有意思的是捷波朗炫石2是唯一的一副單邊通話藍牙耳機，在一片“單邊藍牙耳機已死”的論調中，這個結果無疑是一記有力的回擊，這說明對于某些特定情況下（例如駕駛）使用的耳機，消費者也會投入應有的關注。
兩千元以下最受關注，無線耳機風頭正勁
2017年全年消費者對于不同價格區間耳機的關注度總幾乎與2017年半年度的數據沒什么變化，僅僅是200-300和300-600元這兩個價格區間互換了一下位置，這樣的變化屬于正常的波動，不過我們注意到這兩個價格區間的關注度占比較半年度時均有小幅提升。低價位耳機產品整體看來是在維持一個平穩的態勢，但從長遠來看，隨著人們消費水平的提高，我們認為更高價格區間的產品以后將會獲得更高的關注度，1000-2000元這個區間的關注度基本穩定在第三位，就能反映出越來越多的人開始重視耳機的品質，愿意為更貴的產品買單。結合上文耳機產品關注度前十的產品，我們看到鐵三角MSR7、森海塞爾IE80、Beats Solo3 Wireless、蘋果AirPods這幾款產品都是千元以上的產品，可見消費者對于較貴一些的耳機已經開始慢慢接受。
既然2017年是無線耳機元年，那么數據上就得有所體現。2017年半年度數據無線耳機的關注度就已經是56.4%，而全年的關注度占比數據更是攀升至63.55%，遠遠領先于其他耳機特性的關注度占比。從各大音頻音頻廠商在2017年新發布的耳機產品上，無線耳機已經成為主力軍，比如索尼在2017IFA上發布的重磅產品頭戴式耳機WH-1000XM2、頸掛式耳機WI-1000X及真正的全無線耳機WF-1000X，全部都是無線藍牙耳機；Bose也發布了QC35 MK2和SoundSport Free；森海塞爾發布了CX 7.00BT和Momentum HD1 Free，拜亞動力發布了Byron BTA/BT、Xelento Wireless、Aventho Wireless。音頻大廠對于風向是十分敏感的，不約而同的無線化轉向證明消費耳機的無線化革命已經開啟。
更值得我們注意的是在無線耳機里，全無線耳機在2017年也開始嶄露頭角，例如上述索尼WF-1000X、BOSE SoundSport Free，還有飛利浦SHB4385和JBL FREE。2016年推出的蘋果全無線耳機AirPods，在2017年終于有了業界的跟進。今后我們還會看到更多類似的全無線產品出現。
不同功能產品關注度又從另一個側面解釋了無線耳機時代的來臨。藍牙耳機關注度占比高達48.8%，也是遠遠高于其他類型的耳機。一方面，這說明目前以aptX/aptX HD和LDAC為代表的高音質藍牙傳輸協議已經得到了人們對其回放音質的認可，另一方面，也反映了人們的播放前端受到手機取消3.5mm耳機接口的影響非常大，非HiFi發燒友更傾向于用使用佩戴無線耳機的方式，來解決邊聽歌邊充電的問題。
2017年新推出的藍牙耳機中，復合功能的產品進一步增多，不僅有很多配備了主動降噪功能，加入智能語音助手也是一個新潮流，比如2017年推出的Bose QC35 MK2、Google PixelBuds、1MORE iBFree 2等耳機就加入了智能語音助手，開啟了耳機智能化的先河。不過，相對于主動降噪功能，耳機的智能化可能還需要經過一段時間的沉淀，未來藍牙耳機首先需要解決的是將主動降噪功能普及，畢竟這個功能更加實用。
動鐵耳機關注度高，頭戴式耳機最受認可
2017年動鐵耳機的關注度依然要高于動圈耳機和圈鐵耳機，不過與動圈的關注度占比比較接近。這三類耳機的關注度總占比達到66%，屬于絕對的主流類型。在2017年這三類耳機都推出了不少新產品，動鐵耳機里有人氣爆紅的qdc海王星和變色龍、ALO的明星產品仙女座，動圈耳機則有HiFiMAN的RE2000和RE800，圈鐵耳機的新品也不少，飛傲F9、F9 Pro、FH1、飛朵處女星、JH Audio的Lola等等，可以說是百花齊放。比較難得的是動圈耳機，在高端產品日益萎縮的今天，還能有廠商堅持推出不妥協的產品，實屬不易。另外在動圈大耳機方面，森海塞爾也發布了讓粉絲等待已久的HD660S，雖然現在還沒上市，但HD650后繼有人，也算是一件讓人欣慰的事情。
佩戴方式的統計數據依然延續了以往的關注度排名，頭戴式耳機繼續蟬聯關注度占比第一，入耳式關注度緊隨其后，二者的關注度總比例占到了74.04%，比2016年要略高一些。耳塞式以14.99%的關注度繼續占據第三位，這個關注度比例相對來說比較穩定，雖然耳塞式已經退出了主流，但依然有一批忠實擁躉。后掛式和耳掛式目前基本集中在運動耳機這個品類，關注度不高也屬自然。由此可以看出，大家還是更容易接受常規佩戴方式。這個格局未來應該不會有什么太大的變化。
2018年中國耳機市場趨勢預測
步入無線耳機時代，2018年我們將會看到更多的無線耳機產品，整個耳機市場將全力向無線轉向，無線耳機不僅要在關注度上壓倒有限耳機，在實際購買轉化方面也將與有限耳機抗衡。
在具體產品方面，“藍牙+降噪+通話+智能”的混血耳機將迎來快速發展的一年，或者至少是“藍牙+降噪+通話”的混血耳機會成為一千元到三千元之間熱門產品。智能耳機剛剛起步，2018年仍將是一個探索期，革命性的產品暫時應該還不會出現。
全無線耳機也會迎來一個爆發期，這不僅是運動的需要，更多的是日常通勤的需要。就目前的技術來說，全無線耳機需要在2018年解決幾個問題，一是續航問題，二是降噪功能的實用化。加入智能功能雖然不是當務之急，但一定有廠商會做這樣的整合嘗試，“全無線+降噪+通話+智能”的超級耳機或許會在2018年末出現。
國產耳機除了要在新的一年鞏固在HiFi耳機領域的領先地位，還要繼續在消費耳機領域深耕，要成為世界級的耳機大廠，擴大消費耳機的地盤是必不可少的一個要素。我們的國產品牌其實在技術上并不欠缺，缺的只是更加敏銳的潮流嗅覺和做出一流產品的自信心。在關鍵性的轉折時期，國產耳機廠商一定要把握住機會！
